一、基础命名结构
中国移动线下营业厅的标准命名通常遵循”区域标识+核心功能词+品牌词”的三段式结构，例如“北京中关村移动服务营业厅”。其中区域标识优先使用行政区划名称，核心功能词包含”服务””体验””旗舰”等关键词，品牌词统一使用”中国移动”或”移动”。
二、营业厅类型标识
根据服务定位差异，营业厅名称需包含类型标识词：
- 自营旗舰厅：使用”旗舰””中心”等词汇，如“中国移动朝阳旗舰营业厅”
- 社区服务厅：标注”社区””街道”等地理特征，如“移动五棵松社区营业厅”
- 合作营业厅：需包含合作方简称，如“中国移动-苏宁合作营业厅”
三、区域特征融合
命名规范要求结合地域文化特征，允许在标准结构前增加地标性修饰词。例如：
- 历史文化区：“古城西安移动大明宫营业厅”
- 商业综合体：“移动国贸CBD体验厅”
- 交通枢纽点：“北京南站移动服务点”
四、品牌统一规范
所有营业厅命名须符合品牌管理要求：
- 必须包含”中国移动”官方标识或标准色系
- 禁止使用非授权英文译名或缩写
- 合作厅名称需经省级公司审核备案
中国移动通过标准化命名体系实现了品牌形象统一与服务定位区分的平衡。命名规则既包含基础结构要求，又保留地域文化融合空间，配合严格的审核机制，确保全国数万家营业厅形成规范统一的品牌矩阵。
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