新乡营业厅跳舞活动缘何引发关注
活动形式创新
中信银行新乡分行自2018年起连续五年举办广场舞大赛，将金融服务场景与群众文化活动结合，通过专业舞台搭建和参赛队伍选拔，打造出独特的”金融+文娱”模式。参赛队伍以中老年群体为主，选用《我和我的祖国》等正能量曲目，在万达广场等人流密集区形成视觉传播效应。
文化惠民属性
活动设置呈现三大特点：
- 覆盖人群广：单届活动吸引400余参赛者，辐射数千市民
- 知识融合性强：穿插金融防诈骗知识科普环节
- 数字赋能：配套开展智能手机银行使用教学
品牌营销策略
该系列活动的商业逻辑体现为：
- 精准定位中老年客群理财需求
- 通过高频文化活动强化品牌记忆
- 利用参赛者的社交网络实现裂变传播
| 年份 | 参赛队伍 | 媒体报道量 |
|---|---|---|
| 2018 | 22支 | 5篇 |
| 2023 | 20支 | 12篇 |
社会反响分析
这种创新模式既延续了新乡特有的群众舞蹈文化基因——从2012年”煎饼哥”街头即兴表演，到2023年街舞协会举办2000人规模晚会，显示出舞蹈作为城市文化载体的持续生命力。活动引发的网络讨论主要集中在文化惠民实效与商业推广边界等议题。
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