核心定义与产权归属
自营厅指企业直接拥有并运营的销售渠道，产权完全归属于企业主体。例如京东自营店由平台统一采购、仓储并管理售后，资产所有权与经营权高度统一。
主营业厅则强调其作为品牌核心服务窗口的定位，产权可能归属品牌方或经授权的第三方运营商。如手机品牌旗舰店通常由厂商直营或委托代理商运营，资产所有权与经营权存在分离可能。
运营模式对比分析
| 维度 | 自营厅 | 主营业厅 |
|---|---|---|
| 库存管理 | 集中式仓储 | 分布式仓储 |
| 服务流程 | 标准化体系 | 品牌定制化 |
| 利润分配 | 全链条收益 | 佣金分成制 |
自营模式通过统一采购降低边际成本，但需承担库存风险；主营业厅依赖品牌授权实现轻资产运营，但需让渡部分定价权。
分类标准与适用场景
- 产权类型分类：全资自营、品牌联营、特许加盟
- 服务层级分类：标准服务厅、VIP尊享厅、主题体验厅
消费电子领域多采用自营模式保证服务质量，奢侈品行业倾向主营业厅维持品牌调性。
自营与主营业厅的本质差异在于产权控制程度，前者强调整合产业链资源，后者侧重品牌价值输出。企业应根据产品特性、资金实力和服务需求选择适配模式。
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