一、核心定义与定位
抖音营业厅是抖音平台为本地商家打造的数字化经营中枢，通过POI地址绑定、线上页面装修、达人推广等功能，实现线下实体门店与线上流量的深度连接。该功能最早于2019年作为区域化营销工具推出，现已发展成为包含直播运营、数据分析等模块的综合服务体系。
二、核心功能解析
- POI地址管理：支持单店/多店地址认领与信息维护
- 线上营销组件：包含团购券、预约服务等转化工具
- 数据看板：实时监测到店转化率、视频引流效果等核心指标
三、典型运营模式
- 达人探店：通过垂直领域KOL进行场景化内容种草
- 店铺直播：常态化直播展示门店实景与服务特色
- 精准投放：基于LBS定位的广告触达周边客群
四、商家入驻流程
企业账号需完成蓝V认证后，通过「企业服务中心」提交营业执照等资质文件。个人商户则需满足粉丝量≥1000、近30天发布≥10条原创内容等基础要求，审核通过后即可开通店铺功能。
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