试营业表现亮眼
自2023年12月启动试营业以来，王府井海垦广场日均客流量稳定突破1万人次，在试营业阶段即展现出强劲的消费吸引力。项目通过阶段性推进品牌入驻与装修开业，目前已形成涵盖美妆、轻奢、餐饮等多元业态的商业雏形，为海口国贸商圈注入全新活力。
首店经济效应加速
作为王府井集团在海南的重要商业布局，该项目已成功引进多个首店品牌集群：
- 美妆领域：DIOR、LA MER、TOM FORD等10余个国际品牌海南首店
- 轻奢品类：COACH服帽旗舰店、RADLEY箱包体验店
- 餐饮业态：M Stand咖啡海南首店、湊湊火锅概念店
多元业态协同发展
项目构建7万方沉浸式体验空间，重点打造三大核心场景：
- 生活服务：大润发Super社区超市日均接待超4000人次
- 娱乐体验：中视影城IMAX厅创海南票房新高
- 科技消费：华为旗舰店带动数码产品体验消费增长
未来商业布局展望
据王府井集团披露，2025年将重点推进免税业态落地，计划引入45家以上首店品牌。通过”首店+旗舰+体验”的复合模式，项目预计年客流量将突破500万人次，打造海南自贸港商业升级新标杆。
发展结论
王府井海垦广场通过精准定位中高端消费市场，以首店经济为抓手实现差异化竞争。项目试营业期的成功验证了”商业综合体+在地文化”模式的可行性，其后续发展将对海南商业格局产生深远影响。
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