一、短信广告的收费机制分析
营业厅发送的广告短信通常由企业通过短信群发平台批量发送，其成本由发送方承担。根据运营商政策，群发短信的资费通常低于普通短信套餐，例如部分平台每条短信成本可低至几分钱。此类短信内容多为促销活动或业务通知，发送方需向平台支付服务费用，但接收方用户一般不会因此产生额外费用。
二、用户接收短信是否收费
普通用户接收营业厅广告短信通常免费，但以下两种特殊情况可能涉及费用：
- 国际漫游状态下接收短信，可能按境外资费标准计费
- 用户主动回复短信参与活动，可能按标准短信资费收费
值得注意的是，运营商对接收短信一般不收取费用，除非用户处于特殊通信场景。
三、常见收费模式与法律规范
短信服务的收费模式可分为三种类型：
| 类型 | 说明 | 参考依据 |
|---|---|---|
| 发送方付费 | 企业通过平台批量发送，按条计费 | |
| 接收方付费 | 仅在特定场景（如国际漫游）产生费用 | |
| 增值服务费 | 定制化通知服务可能收取包月费 |
根据通信管理条例，商业短信需提供退订渠道，且不得强制用户接收广告内容。
四、用户权益与应对建议
用户可通过以下方式管理广告短信：
- 回复“R”退订营销类短信
- 关闭国际漫游短信接收功能
- 向运营商投诉违规发送号码
建议用户定期检查手机账单，确认是否存在异常短信费用。
营业厅发送的广告短信本身不向接收用户收费，其成本由发送企业承担。用户需注意特殊通信场景可能产生的间接费用，并善用退订机制维护自身权益。随着5G消息等新技术的应用，短信服务收费模式可能进一步演化。
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