政策执行与市场脱节
2021年郑州市市场监管局约谈经销商后，要求以1499元指导价敞开供应飞天茅台，但实地探访显示多数门店仍无现货。酒便利等连锁店明确表示”年前进不到货”，承诺书未按要求张贴，约谈效果形同虚设。
- 账外账保留库存
- 优先供给大客户
- 设置隐性购买门槛
供需矛盾加剧短缺
茅台酒生产需五年陈酿周期，年产量不足6000万瓶，而全国市场需求超过1.5亿瓶。郑州作为中原经济枢纽，节假日供需缺口扩大至3:1，专卖店日均到货不足20箱。
- 基酒产能限制：年产5.6万吨已达产能上限
- 收藏需求激增：投资客占比提升至25%
- 消费升级：河南白酒市场规模年增12%
黄牛囤积抬高门槛
专业黄牛团队通过技术手段垄断线上渠道，郑州市场流通的茅台中32%经黄牛转手。倒卖团伙采用”虚拟定位+抢单软件”组合，单个账号日抢购量可达普通消费者50倍。
渠道管控存在漏洞
尽管茅台推行”i茅台”直销平台，但郑州地区日均投放量仅300瓶，预约成功概率低于0.7%。专卖店存在阴阳库存现象，明面展示空箱，实际通过”预约登记”筛选真实客户。
郑州原价茅台难购现象是政策执行滞后、产能限制、黄牛炒作与渠道管控失效共同作用的结果。需建立动态监管机制，实施区块链溯源技术，同时扩大直营比例至40%以上，才能实现价格管控目标。
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