一、活动背景与目标
随着5G技术的全面商用，中国电信天翼数码驿站需通过精准营销加速5G终端普及。当前用户对5G高速率、低延迟的认知度较高，但实际转化率仍受价格、体验门槛限制。本次活动以“智享5G，触手可及”为主题，聚焦以下目标：
- 提升天翼品牌在5G市场的占有率，目标新增用户10万+
- 降低用户5G终端使用成本，套餐渗透率达60%
- 强化线下体验场景，打造数字化服务标杆
二、核心活动内容
结合线上线下资源，设计三级营销矩阵：
- 终端普惠计划：推出“5G手机直降+套餐折上折”组合，热门机型最高直降1500元，叠加合约套餐额外享7折
- 沉浸式体验站：在重点城市旗舰店设置VR云游戏、8K视频直播等互动区，用户扫码体验即赠20GB流量包
- 老用户焕新计划：存量4G用户预存300元话费可0元置换5G终端，同步升级千兆宽带
三、推广与传播策略
采用“三屏联动”传播模式：
- 手机端：通过天翼生活APP推送定制化活动弹窗，结合短视频平台发起#我的5G第一天#话题挑战赛
- 电视端：在IPTV开设5G科普专区，观看满30分钟可参与抽奖
- 线下触点：社区地推团队携带便携式测速设备，现场演示5G与4G速率对比
四、预期效果与总结
通过三个月活动周期，预计实现5G套餐用户环比增长35%，终端销量突破50万台。活动将同步收集用户行为数据，为后续精准营销提供支撑。建议建立长效激励机制，例如每月评选“5G体验官”，持续保持用户活跃度。
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